Apa persamaan brand besar macam Apple, Nike, Disney, Coca-Cola?
Dalam iklannya mereka banyak tidak cerita soal produknya. Betapa produknya lebih unggul daripada yang lain, betapa besarnya manfaat produk itu bagi para pembeli dan lain-lain. Mereka tidak cerita sisi teknis produknya.
Bahkan Steve Job saja pernah mengakui bahwa mungkin kompetitornya punya fitur yang lebih baik dari Appe, but "it doesn't matter" katanya.
Apa pesan-pesan yang disampaikan ke publik? sampai produknya laku keras, laku abadi dan bahkan punya penggemar garis kerasnya masingmasing. Para evangelist-nya.
Mereka menyampaikan value dan core valuenya.
Nike dengan perhargaannya kepada para atlit-atlit hebat, sportifitas dan cabang-cabang olahraga.
Apple dengan believe nya bahwa orang bisa merubah dunia menjadi lebih baik.
Produk sebagaimanapun hebatnya suatu saat akan dilupakan orang, akan ada orang lain yang menciptakan yang lebih baik. Diatas langit masih ada langit kalau kata Ko ping ho. Selalu.
Terlalu banyak hal yang terjadi di dunia ini untuk orang tetap ingat pada sebuah produk. Tapi value dan core value yang mulia, niat untuk merubah dunia, will last.
Karena marketing sesungguhnya adalah tentang value.
Those people that are Crazy enough to think they can change the world are the ones that actually do -Steve Job
0 Comments
Post a Comment